前陣子一家賣寢具的電商客戶問我：「為什麼 Search Console 說我有 3,000 多個網頁沒被索引？我們明明只有 400 個商品。」
查下去才發現，每個商品頁會因為選顏色、選尺寸、從廣告點進來帶的追蹤參數，衍生出好幾個不同的網址。同一條「天絲床包」，網站上就有 /product/123、/product/123?color=gray、/product/123?size=queen、/product/123?utm_source=facebook 等版本。對 Google 來說，這些是不同的網址，內容卻幾乎一模一樣。
Google 遇到這種情況，會自己挑一個當「正本」。問題是它挑的未必是你想要的那個。canonical 標籤就是讓你主動告訴 Google：這一組裡面，請以這個網址為準。
Canonical 標籤是什麼？
Canonical 標籤（標準網址標籤）是放在網頁 head 區塊的一行 link 標記，rel 屬性寫 canonical，href 填你希望 Google 當作正本的網址。它告訴搜尋引擎：「這一頁的內容和那個網址重複，排名、連結訊號請集中算到那一頁。」
它不會把使用者導走。使用者點進參數網址，看到的還是原本的頁面；只是在 Google 的索引裡，這幾個網址會被歸成一組，由你指定的那個網址代表出現在搜尋結果。
有一點很多人不知道：canonical 是「建議」，不是「指令」。Google 會參考你的標記，但也會看內部連結、Sitemap、轉址、HTTPS 等其他訊號，最後自己決定正本是哪一個。所以設了 canonical 之後，還是要回頭確認 Google 有沒有採用。
哪些情況需要設定 canonical？
只要網站上有「內容相同或高度相似，但網址不同」的頁面，就需要。實務上最常見的是下面幾種，大部分網站至少會遇到其中一兩種。
網址參數。 排序（?sort=price）、篩選、分頁追蹤、UTM 參數、Session ID。這是電商和大型網站最大宗的重複來源。
商品規格變體。 同一件衣服的不同顏色各有一個網址，但描述、圖片大致相同。
同一頁有多種入口。 例如文章同時出現在 /blog/seo-tips 和 /category/seo/seo-tips 兩個路徑下。
協定與網域版本。 http 與 https、有 www 與沒有 www、結尾有沒有斜線。這類問題最好用 301 轉址統一，canonical 當作第二層保險。
內容轉載。 你的文章被合作媒體全文轉載，可以請對方在轉載頁加上指向你原文的 canonical（對方願不願意配合是另一回事）。
自我參照 canonical 要不要設？
要。每一個想被索引的頁面，都建議加上指向自己的 canonical（自我參照）。這樣即使有人在網址後面加了參數連過來，Google 也知道正本是不帶參數的那一個。
我們接手的網站裡，常看到只有「重複頁」有設 canonical，正本頁本身反而沒設。這樣不算錯，但少了一層保護。多數 CMS 和 SEO 外掛都能自動輸出自我參照 canonical，打開就好，不用一頁一頁手動處理。
設定時有幾個原則：
- 使用完整的絕對網址，包含 https 和網域，不要只寫路徑。
- 一頁只放一個 canonical，重複出現時 Google 可能兩個都忽略。
- canonical 指向的網址必須是可以正常開啟、回應 200、沒有被 noindex 的頁面。
- Sitemap 裡只放標準網址，不要把參數網址也放進去。Sitemap 的寫法可以參考 XML Sitemap 設定教學。
如果你的網站是自行開發的系統，canonical 的輸出邏輯要寫進版型裡，例如規定商品頁一律輸出不含參數的網址。這類網站架構面的問題，牽涉到工程端，必要時可以找熟悉 技術 SEO 架構 的團隊一起規劃。
Canonical、301 轉址和 noindex 差在哪？
三者都能處理重複內容，差別在「使用者會不會被導走」和「頁面會不會留在索引裡」。選錯工具，輕則沒效果，重則把好好的頁面從搜尋結果裡拿掉。
| 做法 | 使用者看到什麼 | 搜尋引擎怎麼處理 | 適合情境 |
|---|---|---|---|
| canonical | 原頁面照常顯示 | 建議把訊號合併到正本 | 參數網址、規格變體、多入口 |
| 301 轉址 | 直接被導到新網址 | 舊網址由新網址取代 | 網址改版、http 改 https、合併文章 |
| noindex | 原頁面照常顯示 | 不放進索引，訊號不合併 | 站內搜尋結果頁、會員頁、感謝頁 |
簡單判斷：舊網址不需要再給人看，用 301；兩個網址都要給人看，但只想讓一個出現在搜尋結果，用 canonical；這一頁根本不該出現在搜尋結果，用 noindex。
有一個常見錯誤是 canonical 和 noindex 同時用在同一頁。這等於一邊說「請把訊號算給正本」，一邊說「這頁不要索引」，訊號互相矛盾，Google 可能不照你的意思處理。更完整的技術面檢查，可以搭配 技術 SEO 攻略 一起看。
怎麼確認 Google 有沒有採用你的 canonical？
用 Search Console 的「網址檢查」工具。輸入任一網址後，展開「頁面索引」的詳細資料，會看到兩個欄位：「使用者宣告的標準網址」和「Google 選取的標準網址」。兩個一樣，代表 Google 採用了你的設定；不一樣，就要找原因。
另外在左側選單「網頁」（頁面索引報告）裡，如果看到「重複網頁，Google 選擇的標準網址與使用者不同」這類狀態，點進去就能看到所有沒被採用的網址清單（狀態名稱以 Search Console 實際介面為準）。
Google 不採用的原因，我們遇過最多的是這幾種：
內部連結指向的是參數網址。 你宣告 A 是正本，但全站的選單、麵包屑都連到 B，Google 會覺得 B 才是你真正在用的。
兩頁內容其實差很多。 canonical 只適用於重複或高度相似的頁面。把一篇文章 canonical 到另一篇完全不同主題的文章，Google 多半會忽略。
正本頁有技術問題。 指向的網址會轉址、回應 404，或被 robots.txt 擋住。
Sitemap 放的是另一個版本。 Sitemap 說 B、canonical 說 A，訊號打架。
案例：寢具電商把 3,000 個重複網址收斂
回到開頭的寢具電商。我們做了三件事：商品頁版型一律輸出不帶參數的自我參照 canonical；分類頁的篩選與排序網址，canonical 指向未篩選的分類主頁；Sitemap 重新產生，只保留 400 多個商品主網址和分類頁。
另外把站內選單和商品列表的連結都改成乾淨網址，避免內部連結本身就帶著參數。
大約兩個月後，頁面索引報告裡「重複網頁」相關狀態的數量從 3,000 多筆降到 600 筆左右，而且還在持續減少。商品頁的自然搜尋點擊比改善前同期多了約 22%。Google 不再把爬取資源浪費在一堆重複網址上，真正的商品頁被重新檢索的頻率也變高了。
canonical 不是開關，是你跟 Google 之間的協商。
常見問題
Q：canonical 可以指向別的網域嗎？
可以，這叫跨網域 canonical，常用在內容轉載。例如合作媒體轉載你的文章時，在轉載頁加上指向你原文的 canonical，就能讓原文保有排名。不過這需要對方網站配合設定，你無法從自己網站單方面處理。
Q：分頁的第 2、3 頁要 canonical 到第 1 頁嗎？
一般不建議。第 2 頁之後的內容（列出的商品或文章）跟第 1 頁不同，canonical 到第 1 頁可能讓 Google 忽略後面頁面上的連結。比較常見的做法是每一頁都設自我參照 canonical。
Q：設了 canonical，被指向的頁面還會出現在搜尋結果嗎？
通常不會。Google 採用你的 canonical 之後，搜尋結果多半只顯示正本網址，重複的網址會被歸在同一組裡。但這不是絕對，如果 Google 判斷兩頁差異夠大，仍可能分開索引。
結語
canonical 處理的是一個很實際的問題：網站上同一份內容有好幾個網址，你要不要自己決定哪一個算數。不設，Google 會替你決定；設了，還要確認其他訊號跟它一致，Google 才會聽你的。
具體的下一步：打開 Search Console，挑三個流量最高的頁面用網址檢查工具查一下，比對「使用者宣告的標準網址」和「Google 選取的標準網址」是否一致。只要有一個不一致，就從內部連結和 Sitemap 開始排查。