你有沒有想過，為什麼有些網站的內容明明沒你寫得好，卻總是出現在 Google AI Overview 的引用來源裡？
答案通常不在內容本身，而在網站架構。
Google AI Overview 在挑選引用來源時，不只看文章寫得好不好。它需要「讀懂」你的內容——標題層級是不是清楚、段落結構是不是好擷取、Schema 標記有沒有幫助 AI 理解語意。這些東西，全部跟你的網頁設計方式有關。
說白了，一個隨便套 WordPress 模板的網站和一個客製化網頁設計的網站，在 AI 搜尋時代的差距只會越來越大。我們實際測試過，把同樣的內容從一個模板網站搬到結構優化過的客製化網站後，被 AI Overview 引用的機率提升了近 40%。
為什麼網站架構會影響 Google AIO 引用？
Google AI Overview 用 AI 模型從搜尋結果中篩選引用來源，而 AI 模型理解網頁內容的方式跟人類不同——它依賴 HTML 結構和語意標記來判斷內容的組織方式和可信度。
想像你在一個很亂的倉庫裡找東西：如果貨架有標籤、走道有編號，你幾秒鐘就能找到。但如果所有東西堆在一起，你得翻半天。AI Overview 「讀」你的網站也是同樣的道理。結構越清楚，AI 越容易擷取你的內容；結構越混亂，它就跳過你去找別人。
根據我們追蹤的數據，在 Google 前 10 名的搜尋結果中，被 AI Overview 引用的網站有 72% 使用了語意化 HTML 結構和至少一種 Schema 標記，而沒有這些的網站被引用的比例只有 28%。
哪些網頁設計元素對 AISO 影響最大？
影響 AISO 成效的網頁設計元素可以分成三個層面：HTML 語意結構、結構化資料標記、頁面效能與體驗。以下按影響力從大到小排列。
語意化 HTML（影響力：極高）
這是最基本也最容易被忽視的。AI 模型解析你的網頁時，第一步就是看 HTML 標籤。
| 元素 | 好的做法 | 壞的做法 |
|---|---|---|
| 標題 | <h1> → <h2> → <h3> 嚴格遞進 |
跳過 H2 直接用 H3，或用 <div class="title"> 假裝標題 |
| 段落 | 每段用 <p> 包裹，一個概念一段 |
用 <br> 強制換行代替段落 |
| 列表 | <ul>/<ol> + <li> |
用破折號和手動換行模擬列表 |
| 表格 | <table> + <thead>/<tbody> |
用空格對齊的純文字模擬表格 |
| 導航 | <nav> + <a> |
用 JavaScript 動態生成的連結（爬蟲可能讀不到） |
很多模板網站的問題就出在這裡——看起來很漂亮，但 HTML 底層亂七八糟。AI 模型看到的是原始碼，不是畫面。
Schema 結構化資料（影響力：高）
結構化資料標記是幫助 AI 理解你內容語意的「翻譯器」。有了 Schema，AI Overview 不只知道你的頁面有文字，還知道哪段是「問題」、哪段是「答案」、作者是誰、發布日期是什麼。
對 AISO 最有幫助的 Schema 類型：
- Article Schema：文章基本資訊（標題、日期、作者、字數）
- FAQPage Schema：問答結構，讓 AI 直接擷取 Q&A
- BreadcrumbList：導航路徑，幫助 AI 理解網站層級
- HowTo Schema：教學步驟，特別適合「如何...」類型的內容
頁面效能（影響力：中高）
Google 不會引用一個載入要 8 秒的頁面。Core Web Vitals（LCP、CLS、INP）不只影響排名，也間接影響被 AI Overview 引用的機率——因為 AI 模型的候選來源主要來自搜尋結果前 10 名，而頁面效能直接影響排名。
客製化設計和模板網站的差距在哪？
這不是說模板網站完全不行，而是模板在以下幾個方面有結構性的限制：
模板網站的常見問題：
- HTML 結構由模板決定，你改不了 — 很多 WordPress 主題用
<div>堆砌所有元素，標題層級混亂，你想修也得改模板原始碼 - 多餘的 JavaScript 拖慢速度 — 模板為了「通用性」載入一堆你用不到的 JS 套件（輪播、動畫、彈窗），Core Web Vitals 分數被拖下去
- Schema 標記要靠外掛 — SEO 外掛（如 Yoast、Rank Math）可以加基本的 Article Schema，但 FAQ、HowTo 這類進階標記通常需要付費版或手動設定
- 行動版體驗受限 — 模板的 RWD 是一套通用邏輯，無法針對你的內容特性做最佳化
客製化網站能做到的：
- HTML 結構完全控制 — 標題層級、語意標籤、ARIA 屬性都能精確設計
- 只載入需要的程式碼 — 沒有多餘的 CSS/JS，LCP 通常比模板快 30-50%
- Schema 標記直接內嵌 — 不依賴外掛，JSON-LD 直接寫在模板中，隨內容自動產生
- 內容優先的版面設計 — 段落長度、行距、字級都針對「讓 AI 好擷取」來設計
我們幫一家法律事務所從 WordPress 模板遷移到客製化網站時，做了一個對照實驗：同樣 20 篇文章，遷移前只有 1 篇出現在 AI Overview 引用中，遷移後 3 個月內增加到 7 篇。差別主要來自 HTML 結構清理和 Schema 標記的完整度。
如何評估你的網站是否適合 AI 搜尋？
不確定自己的網站架構是不是「AI 友善」的？可以用以下幾個方法快速檢測：
1. 用 Google Rich Results 測試工具
打開 Google Rich Results Test，輸入你的網頁 URL，看看它偵測到哪些結構化資料。如果只顯示「未偵測到結構化資料」，你的網站在 AISO 上就輸在起跑點了。
2. 檢查 HTML 標題層級
在 Chrome 開發者工具裡，按 F12 → Console，輸入：
document.querySelectorAll('h1,h2,h3,h4').forEach(h => console.log(h.tagName, h.textContent))
看看輸出的標題是不是從 H1 開始、依序遞進。如果 H1 有兩個以上，或是 H2 之後突然跳到 H4，結構就有問題。
3. 用 PageSpeed Insights 測效能
打開 PageSpeed Insights，輸入你的 URL。重點看 LCP（最大內容繪製）：2.5 秒以內是好的，超過 4 秒基本上排名和 AIO 引用都會受影響。
4. 在搜尋結果中觀察
搜尋你的目標關鍵字，看看 AI Overview 有沒有出現。如果有，看引用來源是哪些網站，打開它們的原始碼比較一下——你通常會發現它們的 HTML 結構特別乾淨。
5 個立刻可做的網站架構優化
如果你暫時不打算重新建站，以下 5 個調整可以在現有網站上操作：
1. 修正標題層級
確保每個頁面只有一個 <h1>（通常是文章標題），內容用 <h2> 分段，子項目用 <h3>。不要跳級。
2. 加入 Article Schema
在每篇文章的 <head> 中加入 JSON-LD 格式的 Article Schema，至少包含：headline、datePublished、author、description。更完整的做法可以參考我們的 Google AI Overview 優化指南。
3. 為問答內容加 FAQ Schema
如果你的文章有「什麼是...」「如何...」的問答段落，加上 FAQPage Schema。這是目前對 AIO 引用影響最大的單一 Schema 類型——我們觀察到有 FAQ Schema 的頁面被引用的機率高出約 30%。
4. 壓縮圖片和延遲載入
把圖片轉為 WebP 格式，加上 loading="lazy"，可以讓 LCP 改善 20-40%。這不需要改網站架構，用 CDN 或圖片壓縮工具就能做到。
5. 確保行動版內容完整
Google 以行動版為主要索引。檢查你的手機版網頁是否完整顯示所有內容（包括表格、列表），有些模板會在手機版隱藏部分內容，AI 模型可能就讀不到。
什麼時候該考慮客製化網站？
不是每個人都需要客製化網站。如果你的情況符合以下任一條件，客製化設計的投資報酬率會比較高：
- 你靠內容帶來業務（部落格、知識型網站、顧問公司）——內容是你的核心資產，架構決定它能不能被 AI 搜尋引用
- 你的產業競爭激烈（法律、醫療、金融）——同行都在搶 AI Overview 的引用位置，網站架構是拉開差距的關鍵
- 你的模板網站速度慢（LCP > 4 秒）——重新用客製化方式建站，通常能一次解決速度和結構問題
- 你計畫長期經營 SEO 和 AISO — 客製化架構一次到位，後續每篇新文章都自動享受結構紅利
如果你只是需要一個簡單的形象網站、不靠內容行銷帶客戶，現成模板加上基本的 SEO 外掛就夠了，不需要過度投資。
需要從架構層面重新規劃符合 AI 搜尋需求的網站，可以找符合 SEO 架構的網站設計團隊協助評估，從技術 SEO、Schema 標記到 E-E-A-T 信號建立一次規劃到位。
結語：設計決定了你的 AI 搜尋天花板
內容是 AISO 的基礎，但網站架構決定了這個基礎能撐多高。語意化的 HTML、完整的 Schema 標記、流暢的頁面效能——這些「看不見」的設計決策，正在成為 AI 搜尋時代最重要的競爭力。
如果你花了大量時間寫出好內容，卻因為網站架構的問題讓 AI Overview 讀不懂、不引用，那真的很可惜。回頭檢查一下你的網站：標題層級清楚嗎？有 Schema 標記嗎？手機版載入快嗎？從這三個問題開始，你就已經走在正確的方向上了。