做網站的公司，自己的網站 SEO 卻很差
這是一個很諷刺的現象：很多網頁設計公司幫客戶做了很漂亮的網站，但自己公司的網站在 Google 上根本搜不到。
你搜尋「台北網頁設計」，排在前面的通常是那些很早就開始做 SEO 的公司。後面的設計公司不是技術差、不是作品差，就是沒有花時間做自己的 SEO。然後他們的業務方式只剩下：人脈介紹、接外包平台的案子、偶爾去參加商會活動換名片。
這些方式不是不行，但它們有一個共同的問題——量能有限。你的人脈就這麼多，外包平台的案子通常利潤低還要跟一堆人搶，商會活動一個月能去幾次。
SEO 不一樣。一旦你的網站在重要的關鍵字上取得排名，每天都會有正在找網頁設計服務的人看到你的網站、瀏覽你的作品、然後主動聯繫你。這些人不是你去找的，是他們帶著需求來找你的。這種客戶的成交率和客單價通常都比你主動開發的高。
根據 HubSpot 的數據，透過 SEO 管道取得的名單，成交率約為 14.6%，而透過主動外撥電話（陌生開發）取得的名單成交率只有 1.7%。差距是 8.5 倍。
網頁設計公司該鎖定哪些關鍵字
關鍵字策略是 SEO 的基礎。網頁設計公司的關鍵字研究要分成三個層次。
核心關鍵字（競爭高、搜尋量大）
「網頁設計」「網站設計」「網頁設計公司」「網站架設」。這些關鍵字每月搜尋量高，但競爭也非常激烈。如果你是一間剛開始做 SEO 的設計公司，要排到這些關鍵字的前三名需要很長的時間和大量的內容累積。
地區型關鍵字（競爭中、意圖明確）
「台北網頁設計」「台中網站設計公司」「高雄形象網站製作」。加上地區之後競爭降低不少，而且搜尋這些關鍵字的人通常有很明確的需求——他們正在找這個地區的設計公司。轉換率通常比較高。
長尾關鍵字（競爭低、精準）
「診所網站設計」「餐廳網頁設計費用」「電商網站架設推薦」「WordPress 網站設計報價」「RWD 響應式網頁設計」。這些長尾關鍵字的搜尋量雖然不大，但每一個背後都是一個有具體需求的潛在客戶。而且因為競爭低，你比較容易拿到排名。
對一間中小型的網頁設計公司來說，最務實的策略是：先從長尾關鍵字和地區型關鍵字開始，累積內容和權重之後再去挑戰核心關鍵字。
作品集頁面的 SEO 優化
作品集是網頁設計公司最重要的內容，但大部分設計公司的作品集頁面在 SEO 上是一片空白。
常見的問題：作品只有一張截圖和客戶名稱，沒有文字描述。或者作品集是用 JavaScript 做的純視覺展示（看起來很炫），但 Google 爬蟲抓不到內容。
每個作品案例都應該有一個獨立的頁面，包含以下內容：
案例標題要含有關鍵字。不要只寫「ABC 公司網站」，寫「ABC 牙科診所網站設計｜醫療診所形象網站案例」。
專案說明要寫 300 到 500 字。客戶的背景、他們的需求是什麼、你的設計解決了什麼問題、用了哪些技術。這些文字內容是 Google 理解這個頁面在講什麼的依據。
成果數據如果有的話很加分。「上線後三個月自然流量成長 150%」「跳出率從 65% 降到 38%」「手機版載入時間從 4.5 秒降到 1.8 秒」。具體的數字不只對 SEO 有幫助，對潛在客戶的說服力也非常大。
圖片的 ALT 標籤。作品截圖的 ALT 不要寫 screenshot-01，寫 ABC 牙科診所網站首頁設計 - 響應式網頁設計案例。Google 圖片搜尋也是一個流量來源。
做好這些之後，你的作品集頁面就不只是給潛在客戶看的作品展示，同時也是 SEO 的內容資產。有人搜尋「診所網站設計案例」的時候，你的作品頁面就有機會出現在搜尋結果裡。
部落格內容策略：寫文章不是為了好看
很多設計公司有部落格，但文章都是「我們最近完成了 XX 案子」「我們參加了 XX 設計獎」。這種文章對 SEO 幾乎沒有價值，因為沒有人會搜尋這些。
你的部落格應該寫的是：你的潛在客戶在搜尋的問題。
「網頁設計費用怎麼算」「RWD 是什麼」「網站改版要注意什麼」「WordPress vs 客製化網站」「做一個購物網站要多少錢」「形象網站和電商網站的差別」「網站改版 SEO 怎麼處理」。
這些都是正在考慮做網站的人會搜尋的問題。如果你的文章能夠回答這些問題，搜尋者看了你的文章之後覺得你很專業，他在選擇設計公司的時候就會優先考慮你。
根據 Demand Gen Report 的調查，47% 的 B2B 買家在聯繫供應商之前會先閱讀三到五篇相關的內容。你的部落格就是那三到五篇裡面的其中一篇。
每篇文章結尾都要有 CTA。不要寫完一篇「網頁設計費用怎麼算」就結束了，在文章最後加上「如果你正在評估網站建置方案，歡迎填寫諮詢表單，我們提供免費的初步需求評估」。把閱讀文章的人轉換成詢問的名單。
在地 SEO 不能忽略
大部分的網頁設計案子還是有地域性的。雖然遠端合作越來越普遍，但很多企業主還是傾向找當地的設計公司——他們覺得面對面溝通比較安心。
所以你的 Google 商家檔案一定要建好。公司名稱、地址、電話、營業時間、網站連結、服務區域。上傳一些辦公室環境的照片，讓潛在客戶對你的公司有個印象。
定期在 Google 商家檔案上發佈貼文：最近完成的案例、設計心得分享、限時優惠。這些貼文會出現在你的 Google 搜尋結果裡。
Google 評價的重要性在網頁設計產業特別高。完成的案子如果客戶滿意，請他們在 Google 上留個評價。評價越多、分數越高，你在「地區 + 網頁設計」的搜尋結果裡的排名就越好。
網站上也要做在地 SEO 的處理。在首頁和服務頁面的 Title Tag 和 Meta Description 裡加入你的服務地區。建立一個「服務地區」的頁面，列出你服務的城市或區域，每個區域可以寫一段針對性的內容。
案例：一間設計工作室從零開始的 SEO 成長
台灣一間三人的網頁設計工作室（兩個設計師、一個前端工程師），原本完全靠人脈介紹接案，每月大概接到 2 到 3 個詢問。
2025 年初他們決定認真做 SEO。主要做了幾件事：
把原本只有截圖的作品集重新改版，每個作品寫 400 字的案例說明，加上關鍵字和 ALT 標籤。總共整理了 15 個作品案例。
開始寫部落格，鎖定長尾關鍵字。每兩週發一篇 1,500 到 2,000 字的文章，像是「餐廳網站需要哪些功能」「公司形象網站的費用行情」「網站改版要準備什麼」。六個月寫了 12 篇。
建好了 Google 商家檔案，請過去的客戶留 Google 評價，半年累積了 18 則評價、平均 4.9 顆星。
六個月之後的結果：自然搜尋流量從每月 200 人增加到 1,800 人。每月平均收到 8 到 12 個詢問（原本 2 到 3 個），其中約有一半是透過部落格文章進來的。因為這些客戶是主動找上門的，平均客單價比人脈介紹的案子高出約 30%。
整個過程沒有花一毛錢的廣告費。花費的只有時間——每兩週寫一篇文章加上作品集整理的時間。
技術面別忘了：你的網站本身要夠好
最後一個也許最重要的提醒：你是一間網頁設計公司，你自己的網站就是你最好的作品展示。
如果你的網站載入很慢、手機版排版很爛、Core Web Vitals 全部不及格——潛在客戶看到這樣的網站，他會想「這家公司連自己的網站都做不好，要怎麼幫我做好」。
你的網站應該是你技術能力的最佳證明：載入速度快、響應式設計完美、使用者體驗流暢、程式碼乾淨。這不只是 SEO 的需要，更是你的專業信譽。
SEO 是一個長期投資。不會今天開始做明天就有效果。但對網頁設計公司來說，這個投資的回報是值得的——因為你本身就有技術能力來做好自己的網站和內容，你只需要花時間去做而已。
三個月後你會開始看到一些流量。六個月後會開始有穩定的詢問。一年後，SEO 管道帶來的客戶量可能會超過你目前所有其他管道的總和。