「我們的廣告有開 Reels 版位啊，可是花不太出去，點擊也很少。」
客戶這樣說的時候，我通常會請他用手機打開 Instagram，滑一下 Reels，然後再看看他自己的廣告在那個版位長什麼樣子。多半是一張 1:1 的方形商品圖，上下被補了兩條模糊的色塊，標題文字剛好被右側的按讚按鈕蓋住。
前後兩支 Reels 都是真人拿著手機拍的短片，中間突然插進一張型錄，使用者的拇指連停都不會停。
Reels 是一個節奏很快、很「生活感」的版位，它要的素材跟動態消息不一樣。這篇不談受眾也不談出價，只談一件事：直式短影音素材怎麼做，才能在 Reels 裡被看完。
Reels 廣告跟動態消息廣告差在哪？
最大的差別是使用者的狀態。在動態消息裡，使用者是在「瀏覽」，會停下來看圖、讀文字；在 Reels 裡，使用者是在「看影片」，全螢幕、通常開著聲音、手指隨時準備往上滑。所以 Reels 素材要像一支短影片，而不是一張會動的廣告圖。
說白了，在 Reels 裡你的競爭對手不是其他廣告，而是前後那些創作者的影片。使用者用同一套標準看你的廣告：好不好看、有沒有梗、值不值得看完。
這帶來幾個實際的差異：
| 比較項目 | 動態消息 | Reels |
|---|---|---|
| 畫面比例 | 1:1 或 4:5 為主 | 9:16 全螢幕 |
| 使用者狀態 | 瀏覽、閱讀 | 看影片、隨時滑走 |
| 聲音 | 多數靜音瀏覽 | 多數開著聲音 |
| 適合的風格 | 精緻商品圖、清楚的文案 | 真人、手機直拍、有節奏 |
| 文字資訊 | 可以放在貼文文字裡 | 要放進影片畫面或字幕 |
各版位的整體比較可以參考 廣告版位選擇指南。限時動態跟 Reels 同樣是直式全螢幕，但限時動態是一則一則點過去、停留時間更短，素材邏輯有些不同，兩者的差異在限時動態廣告策略裡有更多說明。
直式畫面的安全區怎麼留？
答案是：畫面上方和下方都要留空，重要的字和商品放在中間偏上的區域。Reels 介面上方有標示「贊助」的帳號列，下方有廣告文字、行動呼籲按鈕，右側還有按讚、留言、分享的圖示，這些都會蓋在你的影片上。
我們製作時抓的原則大約是：上方留約 14%、下方留約 35% 不放重要資訊，左右兩側也各留一點邊。換算成 1080 × 1920 px 的畫面，上方大約 270 px、下方大約 670 px 是危險區。實際的安全區範圍 Meta 會依介面調整，以官方最新的素材指南為準，完整的尺寸規格整理在 2026 素材規格一覽。
最常見的錯誤有兩個：
字幕放太低。 很多剪輯軟體預設把字幕放在畫面底部，一上 Reels 就被廣告文字和按鈕整排蓋掉。字幕要往上移到畫面中段。
價格或優惠貼在右下角。 右下角剛好是按鈕和互動圖示的位置，價格貼在那裡等於沒放。
一支 15 秒的 Reels 廣告怎麼排腳本？
照「鉤子、展示、行動」三段來排：前 3 秒丟出一個讓人想看下去的畫面或問題，中間 8 到 10 秒展示產品怎麼解決這個問題，最後 2 到 3 秒告訴觀眾下一步要做什麼。秒數可以依產品調整，但順序不要反過來。
前 3 秒：鉤子。 直接從結果或痛點開始，不要放品牌 logo 動畫。例如收納產品，第一個畫面就是塞爆的抽屜，配一句「你家抽屜也長這樣嗎？」。品牌開場動畫對使用者來說是「這是廣告」的訊號，往上滑的機率最高。
中段：展示。 用實際操作代替說明。產品怎麼用、用了之後變怎樣，一個動作接一個動作。畫面每兩三秒換一次，節奏比畫質重要。
結尾：行動。 說清楚要做什麼，「點下方連結看尺寸」比「歡迎選購」具體。這時候才放品牌名稱和優惠。
聲音與字幕都要準備
Reels 多數人開著聲音看，所以背景音樂和口白值得花心思。音樂建議用 Meta 提供的音效庫或有授權的曲目，流行歌曲在廣告裡使用常有版權問題，可能導致素材被限制投放。
但還是有不少人在通勤、上班時靜音滑，所以字幕一定要放。字幕的作用不只是聽障友善，也讓靜音的人看得懂你在說什麼。字級寧可大一點，一行不要超過 12 個字。
拍攝方式：越像 Reels 越好
我們操作過的帳戶裡，用手機直拍、真人出鏡、有點生活感的素材，在 Reels 版位的表現通常比棚拍的精緻影片好。原因很簡單，它看起來不像廣告，使用者不會立刻滑走。不用刻意拍得粗糙，但也不需要花大錢做電視廣告等級的畫面。
後台怎麼把素材放到 Reels 版位？
在廣告組合層級用 Advantage+ 版位（自動版位）或手動版位都可以，重點在廣告層級：上傳素材後，用「依版位自訂素材」替 Reels 指定一支 9:16 的影片，不要讓系統自動把方形素材裁切或補邊。
實際操作大致是這樣（介面名稱可能隨改版調整，實際以後台為準）：
第一步，確認版位有包含 Reels。 如果用手動版位，在版位清單裡勾選 Facebook Reels 和 Instagram Reels。用 Advantage+ 版位的話，Reels 預設就會包含在內。
第二步，在廣告層級上傳多種比例。 素材區塊選擇上傳影片，系統會讓你為不同版位群組選擇不同比例的素材，把 9:16 的版本指定給 Reels 和限時動態，把 4:5 的版本指定給動態消息。
第三步，用預覽確認畫面。 在右側預覽切到 Reels，看字幕、價格有沒有被介面蓋住。這一步很多人跳過，但它是最便宜的檢查。
案例：廚房收納電商把方圖換成手機直拍
我們合作過一家賣廚房收納用品的電商，原本所有版位都用同一組 1:1 商品情境圖，在 Reels 版位的連結點閱率只有 0.6%，系統分配到 Reels 的預算也很少。
我們請業主自己用手機拍了三支 20 秒左右的直式影片，主角是員工的手，在一個真實的小廚房裡把雜亂的流理台收乾淨。開頭是亂的畫面配上「流理台永遠清不完？」的字幕，中間是安裝過程，結尾放尺寸和優惠。沒有請模特兒、沒有租棚，整批素材幾乎是零製作成本。
上線三週後，這組直式影片在 Reels 版位的點閱率來到 1.3%，帳戶整體每筆購買成本下降了大約 25%。有趣的是，同樣的影片放到動態消息，表現只跟原本的圖片差不多，成本下降主要來自系統把更多預算移到了 Reels。
在 Reels 裡，看起來不像廣告的廣告最有機會被看完。
常見問題
Q：沒有影片，可以用圖片投 Reels 版位嗎？
可以，系統允許用圖片投放 Reels，但表現通常比不上真正的直式影片。如果真的只有圖片，至少準備 9:16 的版本，把重點資訊放在安全區內，不要讓系統用方圖補邊。
Q：Reels 廣告影片多長比較好？
我們的經驗是 15 到 30 秒最好操作。太短講不完產品，太長容易被滑走。重點不是總長度，而是前 3 秒能不能留住人，以及每一段有沒有拖。實際的長度上限以官方規格為準。
Q：找網紅或創作者拍會比較好嗎？
如果產品需要「有人示範、有人背書」，創作者拍的素材常常效果不錯，因為它天生就有 Reels 的語感。但不一定要找大網紅，員工或真實客人出鏡也能拍出同樣的生活感，成本低很多。
結語
Reels 廣告的關鍵不在預算或受眾，而在素材是不是真的為直式全螢幕而做：留好安全區、前 3 秒就進重點、聲音和字幕都準備、看起來像一支 Reels 而不是一張型錄。
具體的下一步：打開廣告管理員，找一則正在投放的廣告，在預覽切到 Reels 版位看一眼。如果畫面是方圖補邊或字被蓋住，這週就用手機拍一支 15 秒的直式影片，用依版位自訂素材的方式替換進去。