你可能一直忽略的 LINE 廣告版位
很多廣告主在 LAP（LINE Ads Platform）上投廣告，第一個想到的版位是 Smart Channel（聊天列表上方）或 LINE TODAY。這兩個版位流量大、曝光穩定，確實是主力選擇。但有一個版位常常被忽略——LINE VOOM。
LINE VOOM 就是以前的 LINE Timeline，2021 年底改名之後，整個產品定位從「好友動態」轉向「開放式社群內容平台」。用戶不再只看到好友的貼文，而是會看到創作者、品牌、甚至演算法推薦的內容。這個轉變對廣告主來說意義重大：你的廣告不再受限於好友圈，而是可以觸及到更廣泛的 LINE 用戶。
根據 LINE 官方公布的數據，LINE VOOM 在台灣的月活躍用戶超過 1,400 萬，佔台灣 LINE 用戶的六成以上。這個數字說明一件事——很多人確實在用 LINE VOOM，只是你可能自己不常用，所以沒意識到。
LINE VOOM 版位到底長什麼樣
打開 LINE App，底部導覽列有一個「VOOM」的 Tab，點進去就是 LINE VOOM 的內容流。用戶在這裡會看到短影片、圖文貼文、直播回放等各種內容，廣告就穿插在這些內容之間。
廣告的呈現方式
LINE VOOM 廣告出現在內容流裡，跟一般貼文的排版幾乎一樣——有頭像、帳號名稱、圖片或影片、文案、以及一個 CTA 按鈕。唯一的差別是會標示「贊助」字樣。這種原生廣告（Native Ad）的好處是用戶不會覺得被打擾，廣告融入在他正在瀏覽的內容裡，互動意願自然比較高。
跟其他版位的差異
Smart Channel 是出現在聊天列表最上方的小橫幅，用戶看到的時候正要找人聊天，注意力不在廣告上。LINE TODAY 是新聞內容流，用戶在看新聞，心態比較被動。LINE VOOM 不一樣——用戶主動進來這個 Tab 是為了「逛內容」，他的心態更接近滑 Instagram 或 TikTok，對視覺內容的接受度更高，停留時間也更長。
我們操作的帳戶裡，LINE VOOM 版位的平均觀看時間比 LINE TODAY 長 40%，影片完整觀看率更是高出一截。如果你的廣告目標是品牌認知或影片觀看，這個版位的效率非常好。
素材規格：VOOM 版位的眉角
LINE VOOM 支援圖片和影片兩種素材格式，但因為它是社群動態流的形式，對素材的要求跟其他版位有些不同。
圖片素材
| 規格 | 說明 | |------|------| | 建議尺寸 | 1080 x 1080（1:1）或 1080 x 1920（9:16） | | 檔案格式 | JPG、PNG | | 檔案大小 | 10MB 以內 | | 文字佔比 | 建議不超過圖片面積的 20% |
影片素材
| 規格 | 說明 | |------|------| | 建議尺寸 | 1080 x 1920（9:16 直式優先）或 1080 x 1080（1:1） | | 影片長度 | 最長 120 秒，建議 15-30 秒 | | 檔案格式 | MP4 | | 檔案大小 | 100MB 以內 |
直式素材是 VOOM 的主場
這一點非常重要。LINE VOOM 的內容流是直式排列的，直式素材（9:16）在這裡的視覺佔比最大，幾乎可以佔滿整個螢幕。橫式素材在 VOOM 裡會縮得很小，上下留大量空白，衝擊力大打折扣。
如果你只能做一種尺寸，做 1080 x 1080 的正方形——它在各版位都能用。但如果你願意多做一版，專門為 VOOM 做一組 9:16 的直式素材，效果會明顯更好。我們測試過，同一組受眾、同樣的文案，直式素材的 CTR 比正方形素材高出 25-35%。
文案的字數限制
VOOM 廣告的標題約 20 字會被截斷，說明文字約 75 字。跟其他版位差不多，但因為 VOOM 的內容更偏向社群風格，文案語氣可以更輕鬆一點。太正式的廣告語在這裡反而顯得突兀。
LINE VOOM 的受眾長什麼樣
了解版位的受眾輪廓，才能決定要不要把預算放在這裡。
年齡分布偏年輕
根據 LINE 台灣 2025 年的媒體資料，LINE VOOM 的核心用戶群集中在 18-34 歲，佔整體用戶約 55%。相比之下，LINE TODAY 的用戶年齡分布更平均，35 歲以上的比例更高。如果你的目標受眾偏年輕，VOOM 版位的效率會比其他版位好。
內容消費行為
VOOM 用戶的行為模式比較像社群媒體使用者——他們會按讚、留言、分享。這表示你的廣告有機會透過互動被更多人看到（雖然 VOOM 廣告目前沒有像 Facebook 那樣的「朋友按讚」社交證明機制，但高互動率的廣告在演算法上會得到更多曝光機會）。
使用時段
VOOM 的流量高峰集中在午休（12:00-13:00）和晚間（20:00-23:00）。這跟用戶「逛內容」的行為吻合——上班族午休滑一下、睡前躺在床上滑一下。掌握這些時段來安排廣告預算的分配，可以讓你的曝光效率更高。
投放策略：怎麼把 VOOM 廣告投好
知道版位特性和受眾之後，接下來講實務操作。
廣告目標的選擇
在 LAP 後台建立廣告活動時，LINE VOOM 版位適合以下幾種廣告目標：
- 網站流量：把用戶導到你的網站或到達頁，VOOM 的原生感讓用戶的點擊意願比較高
- 影片觀看：VOOM 本身就是影音內容平台，用戶對影片的接受度非常高
- 應用程式安裝：年輕用戶佔比高，App 推廣的效果不錯
- 品牌觸及與認知：大量曝光、建立品牌印象
如果你的目標是直接的轉換（購買、填單），VOOM 單獨使用的效果不一定最好。它更適合放在行銷漏斗的上層——先讓用戶認識你，然後搭配其他版位或再行銷來推動轉換。
受眾設定的建議
VOOM 版位搭配 LAP 的受眾定位功能，可以做到很精準的投放。幾個實務建議：
- 興趣定向要大膽一點：VOOM 的流量基數大，如果受眾設太窄，系統很難找到足夠的曝光機會。建議初期把興趣定向設寬一些，觀察數據後再逐步收窄
- 年齡設定參考版位特性：既然 VOOM 的核心用戶偏年輕，如果你的目標受眾是 45 歲以上，VOOM 的版位效率會比較差，預算可以放在 LINE TODAY 或 Smart Channel
- 排除已轉換受眾：如果你同時在其他版位也有投放，記得排除已經轉換過的用戶，避免重複曝光浪費預算
實戰案例：美妝品牌的 VOOM 投放
分享一個我們實際操作的案例。
某台灣本土美妝品牌想推一款新的防曬噴霧，目標是 18-30 歲的女性。月預算 NT$80,000，分配在 LINE 各版位。
初期配置
一開始我們把 60% 的預算放在 Smart Channel 和 LINE TODAY，只分配 20% 給 LINE VOOM，剩下 20% 給其他版位。
第一週數據回饋
跑了一週之後，數據出現有趣的結果：
| 版位 | CTR | CPC | 影片觀看完成率 | |------|-----|-----|---------------| | Smart Channel | 0.8% | NT$12 | — | | LINE TODAY | 1.1% | NT$9 | 28% | | LINE VOOM | 2.3% | NT$6 | 52% |
VOOM 的 CTR 是其他版位的兩倍以上，CPC 卻最低。因為素材是 15 秒的直式影片，展示產品使用場景，在 VOOM 的社群動態流裡非常自然，用戶的互動意願明顯更高。
調整後
第二週我們把 VOOM 的預算比例拉高到 45%，Smart Channel 降到 25%，LINE TODAY 維持 20%。同時針對 VOOM 版位製作了三組不同風格的直式影片做 A/B 測試。
最終結果
整個月跑下來，VOOM 版位貢獻了 58% 的網站流量，整體 CPC 從 NT$10 降到 NT$7。更重要的是，透過 VOOM 進站的用戶，在網站上的平均停留時間比其他版位的用戶長 35%——這代表他們是真的有興趣，不是誤點的。
這個案例的關鍵在於：產品本身很適合用影片展示，目標受眾跟 VOOM 的用戶重疊度高，再加上專門為 VOOM 製作的直式素材。三個條件湊齊，效果就出來了。
跟其他 LINE 版位的搭配打法
LINE VOOM 不適合單打獨鬥，它最強的地方是跟其他版位搭配使用。
漏斗上層：VOOM + 品牌認知
用 VOOM 的影片廣告做第一次觸及，讓用戶認識你的品牌。VOOM 的影片觀看成本低、完整觀看率高，非常適合放在漏斗最上層。
漏斗中層：LINE TODAY + 深度溝通
看過 VOOM 影片的用戶，用 LINE TODAY 的圖文廣告做二次觸及，提供更多產品細節和賣點。用戶已經有初步印象，這時候給他更多資訊，推動他往下一步走。
漏斗下層：Smart Channel + 轉換
最後在聊天列表上方的 Smart Channel 用再行銷廣告收網，搭配限時優惠或促銷活動，推動最終轉換。
跨版位的注意事項
- 不同版位的素材風格要一致，但格式和尺寸要分別優化。不要用同一張圖硬塞所有版位
- 設定頻率上限，避免用戶在多個版位都看到同一則廣告而感到煩躁
- 用 LAP 後台的「版位報表」追蹤各版位的貢獻，每一到兩週檢視一次，動態調整預算分配
結語：別讓 VOOM 的潛力白白浪費
LINE VOOM 是 LAP 生態系裡一個被嚴重低估的版位。它的受眾年輕、互動意願高、影片觀看效果好、CPC 普遍比其他版位低。特別是如果你的產品適合用影片展示、目標受眾在 18-34 歲，VOOM 幾乎是必投的版位。
給你三個馬上可以做的事：
- 製作一組 9:16 的直式素材：專門為 VOOM 準備，不要只用其他版位的素材來湊
- 分配 20-30% 的預算到 VOOM：先小量測試，看數據再決定要不要加碼
- 觀察影片相關指標：除了 CTR 和 CPC，特別關注影片觀看完成率和進站後的停留時間
LINE 的廣告生態在台灣有獨特的優勢——2,100 萬用戶每天都在用。如果你還沒認真研究過 VOOM 這個版位，現在正是好時機。搭配好的受眾策略和素材設計，VOOM 可以成為你在 LINE 廣告裡的一把利器。