你的廣告不只能出現在 LINE 聊天室裡
很多人對 LINE 廣告的第一印象，就是聊天列表上方那條小小的橫幅。確實，Smart Channel 是 LAP 最經典的版位，但如果你只知道這個，那你大概只用到了 LINE 廣告能力的三分之一。
LINE Ads Platform（LAP）其實有一整套聯播網（LINE Ad Network），你的廣告可以跑到 LINE TODAY、LINE Points 任務牆、LINE 漫畫，甚至延伸到 LINE 生態系以外的合作媒體 App 上。這套聯播網的日活躍用戶觸及數超過 1,800 萬，幾乎等於把整個台灣的手機用戶都涵蓋進去了。
問題是：這麼多版位，到底哪個該投、哪個不該投？Smart Channel 跟聯播網又差在哪？這篇就來把這些搞清楚。
LAP 聯播網到底包含哪些版位
先搞懂全貌。LAP 的廣告版位大致可以分成兩大類：LINE 自有版位和外部聯播網版位。
LINE 自有版位是指 LINE App 裡面各個功能區塊的廣告位：
- Smart Channel：聊天列表上方的橫幅，觸及頻次最高
- LINE TODAY：新聞資訊流中的原生廣告，曝光量最大
- LINE VOOM：類似社群動態牆，支援大圖和影片
- LINE 錢包：LINE Pay 入口頁面，觸及有消費行為的用戶
- LINE Points 任務牆：使用者主動觀看廣告換點數，影片完播率極高
外部聯播網版位則是 LINE 與第三方媒體合作的廣告位，你的廣告會出現在這些 App 或網站裡：
- LINE 漫畫：漫畫閱讀間的插頁廣告
- LINE TODAY 合作媒體：透過 LINE TODAY 聯播延伸到合作新聞網站
- 其他合作 App：LINE 持續擴展的第三方應用程式廣告版位
根據 LINE 官方 2025 年第四季的數據，聯播網版位的整體 CPM 比純 Smart Channel 低了約 30-40%，但觸及人數可以多出將近 2 倍。白話說：花一樣的錢，能被更多人看到，只是每次曝光的「專注度」可能沒那麼高。
Smart Channel vs. 聯播網：到底差在哪
這是投 LAP 最常被問的問題，也是最容易搞混的地方。簡單整理一下關鍵差異：
Smart Channel 就是聊天列表最上方那條。它的好處是位置極度醒目——使用者打開 LINE 第一眼就看到，而且台灣人平均一天打開 LINE 超過 20 次，所以曝光頻次非常高。壞處是版面空間小（只有一行文字加一張小圖），而且競爭激烈，CPC 通常比較貴。
聯播網版位則是把你的廣告分散到 LINE 生態系的各個角落。版面空間通常比 Smart Channel 大（尤其 LINE TODAY 和 LINE VOOM 可以放大圖甚至影片），CPM 也比較便宜。但因為使用者是在看新聞、滑漫畫的過程中「被動」看到廣告，點擊意圖相對沒那麼強。
我們實際操作下來的觀察是這樣的：
| 指標 | Smart Channel | 聯播網版位 | |------|:---:|:---:| | 平均 CPM | NT$80-150 | NT$40-90 | | 平均 CTR | 0.8-1.5% | 0.3-0.8% | | 廣告格式 | 小圖+文字 | 大圖、影片、原生 | | 適合目標 | 導流、加好友 | 品牌曝光、再行銷 | | 競爭程度 | 高 | 中 |
重點不是哪個「比較好」，而是你的廣告目標是什麼。要短期衝點擊和轉換？Smart Channel 比較直接。要大範圍品牌曝光？聯播網的 CP 值更高。最常見的做法是兩個都開，讓系統自動分配預算。
版位選擇策略：什麼情況該選什麼版位
講完差異，來談實務怎麼選。
情境一：新品上市、品牌宣傳 目標是讓越多人看到越好，這時候聯播網全開是最聰明的選擇。LINE TODAY 的曝光量最大，搭配影片素材效果很好。我們幫客戶操作品牌宣傳活動時，全版位投放的每千次曝光成本（CPM）平均落在 NT$55 左右，比只投 Smart Channel 便宜了快一半。
情境二：導流到網站或 Landing Page 如果你要的是點擊，Smart Channel 搭配 LINE TODAY 是最穩的組合。Smart Channel 抓「打開 LINE 就被你攔截」的機會，LINE TODAY 則靠原生內容的形式讓人覺得不像廣告而點進去。
情境三：再行銷已造訪用戶 聯播網版位在再行銷上特別好用。想像一下：一個消費者昨天逛了你的網站但沒下單，今天他打開 LINE 看新聞的時候又看到你的廣告——這種「到處都看到你」的感覺會大幅提升轉換率。關於再行銷的詳細操作，可以參考 LINE 廣告再行銷完整教學。
情境四：影片廣告為主 LINE Points 任務牆是影片廣告的寶地。使用者為了賺點數會主動看完整支影片，完播率可以到 70% 以上。如果你有一支 15-30 秒的品牌影片想要大量曝光，這個版位不容錯過。
聯播網廣告的素材眉角
不同版位對素材的要求不太一樣，這是很多人踩到的坑。
Smart Channel 只能放小型圖片（icon 大小）加一行文字，所以文案要極度精簡。你只有大概 20 個字的空間，得一句話就讓人想點。
LINE TODAY 原生廣告看起來就像一則新聞，有標題、縮圖和摘要。這邊的關鍵是讓你的廣告「融入」新聞流而不是像廣告一樣突兀。標題用資訊性的寫法（例如「換季過敏怎麼辦？醫師推薦的 3 個居家對策」）比促銷性的寫法（「全館 5 折限時搶購！」）CTR 通常高 40-60%。
LINE VOOM 和外部版位支援 1080x1080 或 1200x628 的大圖，以及影片。這些版位的素材空間大，要充分利用視覺衝擊力。關於素材設計的完整技巧，另有專文介紹。
一個實務上的建議：每種版位至少準備 2-3 組專屬素材，不要用同一張圖硬套所有版位。Smart Channel 的小圖放到 LINE TODAY 會顯得粗糙，LINE TODAY 的長標題塞不進 Smart Channel。花點時間針對版位調整素材，效果差距很明顯。
實戰案例：線上英語課程平台的聯播網投放
一家主打成人線上英語課程的平台，之前只投 Smart Channel，月預算 NT$60,000，每月穩定帶來約 150 個試聽報名，CPA 大約 NT$400。
他們找我們評估後，我們建議把預算重新分配：40% 給 Smart Channel，30% 給 LINE TODAY，20% 給 LINE VOOM，10% 給 LINE Points。
做了什麼調整：
- LINE TODAY：製作了 3 篇「資訊型」素材，標題像新聞（例如「多益考不過 700 分？上班族最常犯的 3 個學習錯誤」），點進去是課程介紹頁
- LINE VOOM：用學員真實上課畫面剪成 15 秒短影片
- LINE Points：30 秒品牌形象影片，強調「每天 15 分鐘就夠」
兩個月後的結果：月預算不變，試聽報名從 150 組增加到 230 組，CPA 從 NT$400 降到 NT$261。其中 LINE TODAY 的原生廣告表現最好，CTR 達到 1.2%，轉換率 3.8%。LINE Points 的影片完播率高達 78%，雖然直接轉換不多，但品牌搜尋量在投放期間上升了約 25%。
這個案例的重點是：不要把雞蛋放在一個版位裡。不同版位在消費者旅程的不同階段各有用途，組合起來的效果遠大於單押一個版位。
聯播網廣告投放設定（後台操作）
在 LAP 後台設定版位其實不複雜。進入廣告群組設定頁面後，你會看到「版位」區塊，預設是「自動版位」——系統會根據表現自動分配曝光到各個版位。
如果你想手動控制，可以切換到「手動版位」，然後勾選你要的版位。操作畫面大概長這樣：左邊是版位清單（Smart Channel、LINE TODAY、LINE VOOM、LINE 錢包、LINE Points、LINE 漫畫等），每個版位旁邊有一個勾選框。勾完之後，右邊會即時顯示預估觸及人數的變化。
有幾個設定上的注意事項：
- 剛開始建議用「自動版位」，讓系統跑 1-2 週累積數據後再決定要不要手動調整
- 手動版位至少選 2 個以上，只選一個版位會讓系統很難優化
- 不同版位可能需要不同尺寸的素材，記得在上傳素材時檢查系統提示的規格要求
- 版位報表要分開看，在「報表」頁面可以按版位篩選，確認每個版位的 CPC、CTR 和轉換數據
想了解如何從 LAP 的入門操作開始學起，推薦先讀 LINE Ads Platform 入門教學，會對帳戶結構和基本設定有更完整的認識。
常見問題與避坑指南
「自動版位」會不會把預算都花在便宜但沒用的版位上？ 有可能，但機率不高。LAP 的自動分配會同時考慮你設定的廣告目標（轉換、點擊、曝光），不是單純追求最低 CPM。不過如果你跑了兩週發現某個版位的 CPA 明顯偏高，可以手動關掉它。
聯播網版位的流量品質好嗎？ 坦白說，外部聯播網的流量品質參差不齊。LINE 自有版位（TODAY、VOOM、Points）的品質通常沒問題，但延伸到第三方 App 的版位偶爾會出現跳出率偏高的情況。建議搭配 LINE Tag 轉換追蹤 仔細監控每個版位的後端數據，不要只看前端的 CTR。
小預算（每月 NT$10,000 以下）該怎麼選版位？ 預算不多的話，別分太散。選 Smart Channel + LINE TODAY 這兩個核心版位就夠了。等你月預算拉到 NT$30,000 以上，再考慮開更多版位。
聯播網廣告跟 LINE 官方帳號可以搭配嗎？ 當然可以，而且效果很好。用聯播網廣告大範圍曝光，把人導到官方帳號加好友，再透過官方帳號做後續的訊息行銷和促銷。這是目前 LINE 廣告最成熟的組合打法。
開始善用 LINE 的每一個角落
LINE 的聯播網廣告其實不難操作，難的是搞清楚每個版位的脾氣——什麼格式在哪個版位表現好、你的目標客群在哪個版位最活躍、預算怎麼分配最有效率。
如果你已經在投 LAP 但一直只用自動版位加預設設定，試著打開報表看看各版位的分別表現。你可能會發現，LINE TODAY 吃掉了 70% 的曝光但只帶來 30% 的轉換，或是 Smart Channel 的 CPC 是其他版位的兩倍但轉換率也是兩倍。這些洞察就是你優化的起點。
記住一個原則：版位不是越多越好，而是要跟你的廣告目標匹配。品牌宣傳就全開衝曝光，導流轉換就集中在高 CTR 的版位，再行銷就利用聯播網的「到處出現」效果。搞清楚這個邏輯，你就能把 LINE 生態系裡的每一個角落都變成你的廣告觸及點。